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周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

时间:2020-03-23 11:13 点击:
人们在集体为周杰伦的新歌《说好不哭》狂欢过后,一个尴尬的现实数据是,用户为音乐付费的比例不超过5%

周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

西方学者C.K.切斯特顿说,不管是什么东西,只要你晓得会失去它,自然就会爱上它。

人们还周星驰电影票,QQ音乐上花钱听周杰伦的新歌,某种意义上,也是这种情绪的一种映射,与其说是一场80、90的集体的怀旧,不如说对于即将失去的人与事的告别。

几年前,人们喊着要还周星驰电影票,是因为知道满头银丝的周星驰以后可能再也不会亲自担纲其导演的电影主角。 人们付费周杰伦的新歌,是因为知道,流行乐坛经典越来越少,按照当今周杰伦出歌的节奏以及他的创作状态,周杰伦很难回到当初的巅峰状态,他的歌也是听一首,少一首了。

周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

人们在集体为周杰伦的新歌《说好不哭》狂欢过后,一个尴尬的现实数据是,用户音乐付费的比例不超过5%。 但在全球其他国家与地区却不是这样。 根据艾瑞的报告数据,印度尼西亚的音乐付费率都达到了15%,欧美的比例已达到70%,韩国更是高达90%。

周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

以腾讯音乐为例。 数据显示,腾讯拥有3500万首曲目的授权,占到中国市场80%以上的音乐版权。 而腾讯音乐的月活用户更高达6.52亿,但用户付费的意愿却并不强烈,付费用户仅占月活用户的4.8%, 与Spotify付费音乐已经超过47%的比例差距甚远。

周杰伦《说好不哭》大卖,创下了腾讯音乐娱乐平台内付费收听最快破千万的歌曲记录。 有人说音乐付费的春天来了,周杰伦成为在线音乐付费的破壁人等等,乐观之情溢于言表。

但需要思考的是,在长达这么多年的数字音乐发展过程中,为何多数用户依然不愿意为音乐付费?

为什么多数用户还是不愿意为音乐付费?

其实在80、90年代的唱片工业时代,虽然消费者手里余钱不多,但是为音乐花钱并不含糊。

有数据显示,费翔1986-1989年在内地发行的5盒磁带总销量超过2000万盒。 韩宝仪的《粉红色的回忆》一张盒带,1987- 1997年累计销量也有2000万盒。

周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

到了互联网时代,人们把用户不愿意付费的罪魁祸首推给了盗版, 2010年前后,新浪、巨鲸等门户都曾先后推出各自的正版免费服务,但最终都失败了。 但是在政策重拳下,2010年大批盗版听歌网站已被关闭。 2011年,百度MP3实现了正版化。

2015年,版权局发布“史上最严版权令”,中国成为全球正版率最高的国家之一,到今天,盗版音乐基本上没有了生存的土壤,但为何音乐付费比例为何还是上不来?

其实我们可以思考一个简单的问题,用户为什么要为音乐、电影、电视剧等内容产品付费? 最直接的理由是,首先是市场有我们没有看过或者听过的新作品,而且是优质作品。 其次是,有些音乐或者影视作品因为它足够经典,我足够喜欢,有多次循环观看或者收听的需求。

在电影市场,每一年多少会有一些优质的电影新作品上映,比如《我不是药神》、《流浪地球》、《哪咤》等满足人们这种观影需求,也都创下了高票房。 与此同时,也偶尔会有经典的旧电影作品来满足我们的怀旧情怀比如《泰坦尼克号》、《大话西游》、《千与千寻》都曾经二次上映过。

但是在音乐市场,青黄不接的状态已经持续多年,2000年~2005年前后,唱片工业还延续着最后的繁荣阶段,新生代的周杰伦、林俊杰、王力宏、五月天、蔡依林、陈奕迅、刘若英、梁静茹、SHE等,依然会有新专辑来喂饱大众,但2010年之后,尤其是到了最近5~6年,经典的优质新音乐作品已经荒芜到令人发指的程度。

艾瑞的报告数据指出: 有32.4%的用户表示有其他的免费获取数字音乐内容的渠道,但是,其中分别有29.3%和28.6%的用户认为没有刺激付费意愿的歌手/偶像或付费价格过高是影响付费的主要原因。

周杰伦刷屏之后的反思:为何多数用户不愿为音乐付费?

多少年来,陪伴80后、90后成长的,几乎都是那些90年代、2000年初的经典歌曲。 你说用户为什么付费? 在音乐付费市场,还有多少优质的新作品值得用户付费?

如果电影院没有新电影,每天都在反复播放那些90年代、2000年的老电影,你说你要说服用户反复进电影院观看,用户能接受吗?

从圈层付费到全民付费,打破小鲜肉霸榜魔咒是关键

当然,当今数字音乐市场,依然有相对稳固的5%的付费用户群体存在,这一代的消费者的习惯是看人听歌,而不是听歌识人。 艾瑞的报告指出,有35%的付费用户表示付费原因是由于付费内容来自用户喜欢的歌手或偶像。

音乐付费、电影付费本质上其实也是内容付费。 在过去,为音乐付费的核心是作品说话,但如今年轻消费者粉丝们更倾向于为小鲜肉偶像人设买单。

在过去,唱片公司造星成本高、周期长,能打榜的人也有限,大多是靠着些本事搏出来的。 近几年,华语乐坛进入了流量时代。

以TFBOYS、归国四子为代表的流量偶像几乎就是各大数字音乐平台的主打,它们霸占着供粉丝打榜的亚洲新歌榜和各大音乐平台的各类数据榜单。

从今天的音乐付费现状来看,更多是一种圈层化付费,而不是过去的唱片工业时代的全民付费的市场状态。 而数字音乐专辑类的付费收入更多流入了流量明星的口袋。

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